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銀發一族癡戀網絡娛樂人均上網單日時長從去年的106分鐘增至今年的129分鐘

來源：金證券　2019-05-23 10:15:07

相關數據顯示，在互聯網娛樂方式的選擇上，有錢又有閑的銀發一族并沒有被時代拋下，他們正在成為不少領域新的增長點。根據易觀智庫最新發布的《2019銀發數字用戶娛樂行為分析》，銀發人群人均上網單日時長快速提升，從去年1月份的106分鐘增至今年的129分鐘，同比增長21.7%。并且，銀發用戶應用需求從視頻、電商逐步向短視頻、音樂和閱讀等行為擴散，看著活躍在短視頻中的“網紅”老人，不少網友驚嘆“原來你們是這樣的爺爺奶奶!”

人均單日時長增長兩成

原本處于主流娛樂視野邊緣的銀發人群，正被廣泛關注。易觀智庫發布的《2019銀發數字用戶娛樂行為分析》直言，從自然人口和網民流量來看，新增流量有限，未來幾年的網民數量變化在于自身結構調整，較為顯著的變化之一是年齡結構的變化。對于銀發互聯網用戶(即51歲以上互聯網群體)來說，其娛樂行為出現三大特征：首先家庭負擔降低，空閑時間增長。由于家庭模式形成“4+2+1”、“4+2+2”模式，兩家老人共同幫助撫養一家孩子，銀發人群家庭負擔降低，空間時間增長。其次，品牌意識加深，平臺依賴性強。上網時間增長，平臺黏性逐漸增強，部分銀發用戶告別跟隨內容頻繁切換平臺，開始萌生品牌認知，養成了一定的使用習慣。最后，消費能力加強，設備需求旺盛。線上支付越加便利，銀發人群使用線上消費能力和設備性能需求逐漸增強。

《金證券》記者注意到，銀發人群上網人均單日時長快速提升，從去年1月份的106分鐘增至今年的129分鐘，同比增長21.7%，同時在人均單日啟動次數上面有所減少，從去年的15歲減少至13次。而從全網數據來看，去年1月份上網人均單日時長為174分鐘，今年這一時長增至194分鐘，增幅僅為11.5%。在單日啟動次數上，全網均為14次，并無變化。這也意味，銀發人群線上行為逐漸養成，更愿意留在產品中從而代替頻繁啟動，上網黏性增強。

值得一提的是，銀發用戶應用需求從視頻、電商逐步向短視頻、音樂和閱讀等行為擴散。其中閱讀資訊活躍人數同比增長43.6%，音頻娛樂、地圖導航的同比增長率超過兩成，攝影攝像、短視頻、游戲、生活也有一成多的增長。銀發用戶活躍時段對比2019年更加集中，波峰時段更加明顯，分別于午間(11:00-12:00)和晚間(20:00-21:00)。此外，他們白天喜歡閱讀游戲，晚上偏好音頻劇目。

從什么都信，到什么都不信

對于上述結論，南京的不少老人基本認可。據了解，隨著移動互聯網的深入滲透，許多老人的一天是這樣度過的：早上幫子女、孫輩準備早飯等，隨后到公園鍛煉。晨練回家后，距離下廚還有一定時間，就會刷刷手機、玩玩游戲，“畢竟中途還要買菜、洗衣服什么的，刷刷朋友圈、玩玩游戲可以隨時中斷。”而到了晚上8點后，一天的家務活基本結束，老人們就可以完全放松，聽聽音樂看看視頻。

《金證券》記者了解到，相比以往互聯網圈動輒將“擁抱年輕人”掛在嘴邊，最近幾年很多企業掉頭做起老年人的生意，比如各類短視頻社區網站、電商平臺、音樂APP等。不過，將銀發一族的注意力、流量轉換為效益，并不容易。

前述報告也提及，銀發用戶接觸內容自主性較弱，更青睞于榜單、別人推薦、社交網絡和個性推送;信息的傳遞性讓銀發用戶更愿意去接觸頭部流量產品，已經形成一定規模流量的產品規模逐漸升高。也就是說，頭部產品更容易獲取老年人的歡心。

這也牽涉到銀發信任危機：從什么都信，到什么都不信。據樣本統計，67.3%銀發網民上網過程中受到過不同程度的欺騙，而其中68.3%的用戶選擇自己解決，導致后續很難信任并參加一些優惠活動。銀發一族沒有養成常用線上購物和支付的習慣，不常去應用商店關注和嘗試新的產品。他們對線上消費的顧慮和猶豫，也導致網上花錢比例并不多，大家更傾向于通過承擔時間成本達成免費內容消費。

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