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馬蜂窩：9年來已累計融資達28.56億元 內容違規被三部門約談

剛和同程藝龍抱團“拉客源”，后腳馬蜂窩又披露了新的融資進展，終于成了騰訊系旗下一名“猛將”。

5月23日，馬蜂窩旅游網宣布完成2.5億美元新一輪融資。此輪融資由騰訊領投，美國泛大西洋資本集團、啟明資本、元鈦長青基金、聯創旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。

馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，本輪融資后，馬蜂窩將繼續強化“旅游消費決策”的內容壁壘，構建以AI和數據算法為驅動的新型一站式旅游服務平臺，成為中國年輕人旅游出行時的首選品牌。陳罡還在前不久的一封內部信中表示，“馬蜂窩將繼續吸納優秀人才，擴大市場投入，在未來一至兩年內，力爭成為中國最大的旅游流量平臺，實現IPO上市。”

長江商報記者統計發現，9年來，馬蜂窩已累計融資達28.56億元。

累計融資28.6億

“‘實現每一個旅行夢想’始終是馬蜂窩的使命，新注入的資金將幫助我們以更優的路徑、更快的速度，做好旅游消費決策，為中國旅行者創造更具想象力的玩樂體驗。”馬蜂窩旅游網聯合創始人、CEO陳罡表示，本輪融資后，馬蜂窩將繼續強化“旅游消費決策”的內容壁壘，構建以AI和數據算法為驅動的新型一站式旅游服務平臺，成為中國年輕人旅游出行時的首選品牌。

公開資料顯示，馬蜂窩旅游網是自由行服務平臺，由陳罡和呂剛創立于2006年，從2010年正式開始公司化運營。2015年初，該公司發布自由行戰略以來，逐漸探索出一條與傳統OTA(在線旅行社)截然不同的營運模式——基于個性化旅游攻略信息構建的自由行交易與服務平臺。

長江商報記者梳理發現，此前，馬蜂窩共披露四輪融資，累計融資金額約為4.03億美元，折合28.56億元。分別是2011年10月：獲得資本500萬美元A輪融資和200萬美元無息貸款;2013年4月：獲得啟明創投領投的1500萬美元B輪融資;2017年11月：獲得1.33億美元D輪融資，由由鷗翎投資、美國泛大西洋資本集團、淡馬錫、元鈦長青基金、厚樸基金共同投資，參與前幾輪投資的今日資本、啟明資本、高瓴資本繼續跟投;2019年5月23日，馬蜂窩旅游網宣布完成2.5億美元新一輪融資。此輪融資由騰訊領投，美國泛大西洋資本集團、啟明資本、元鈦長青基金、聯創旗下NMStrategicFocusFund、eGardenventures共同跟投。

時隔7個月，馬蜂窩新一輪融資終于完結。本輪融資之所以歷時較長，是因為“這是典型的D輪后大美元基金輪次，盡職調查過程比較長，以及各家美元基金對其變現能力不是特別滿意，所以一直拖著”。

就在三天前，馬蜂窩還曾與同程藝龍共同宣布雙方將首度“抱團”拼搶客源的相關規劃，而同程藝龍的大股東就是騰訊。據同程藝龍行中事業部CEO沈文靖介紹，本次是馬蜂窩首次將核心的內容資源對外開放，而同程藝龍也是第一次將流量開放給馬蜂窩，伴隨著雙方之間資源的打通與融合，整個旅游產業鏈正在被重塑。

也有觀點認為，騰訊推動生態體系內的旅游企業抱團，或許是為了應對以飛豬為首的阿里系及OTA巨頭攜程的競爭。

此番新一輪融資由騰訊領頭，對于行業而言影響甚大。這標志著馬蜂窩從攻略社區起家的在線旅游平臺，邁入行業頭部陣營。未來或將使在線旅游市場呈現出新的競爭格局。

內容違規被三部門約談

4月3日，工信部網站發布了馬蜂窩(北京螞蜂窩網絡科技有限公司)被三部門約談的消息，對其網站和移動應用商店違反《互聯網信息服務管理辦法》規定及違反“九不準”內容沒有盡到審查義務并立即停止傳輸一事進行嚴厲批評，提出立即整改要求。

約談中，三部門要求馬蜂窩提高法律意識，一周內提交書面整改報告。同時，要求馬蜂窩對網站和APP的所有數據進行全面核查。

一時間馬蜂窩陷入輿論風口浪尖。對于被三部門聯合約談，馬蜂窩方面當時做出回應，稱將按照監管部門要求，全面排查存在的問題，立即進行整改，并舉一反三，完善內部管理和審核流程。

“不只是馬蜂窩，這些年，越來越多的互聯網平臺感受到監管部門對內容的重視，未來或是長久趨勢。”一位互聯網觀察人士表示。在此背景下，馬蜂窩將面臨流量獲取和良性發展雙重考驗，行路將愈發困難。

值得注意的是，在監管部門約談要求整改不久，馬蜂窩又被曝裁員10%。盡管截至目前，馬蜂窩方面對此并未做出相關回應，但是關于馬蜂窩業績發展及前景也成了市場頗為關注的焦點。

目前，馬蜂窩極少對外公布業績情況。從2018年在線旅游市場競爭格局上來看，目前在線旅游的主流網站主要被攜程、去哪兒網、藝龍旅行、同程旅游、途牛旅游等，馬蜂窩的存在感并沒有特別突出。

有業內人士認為，從旅游攻略分享社區切入在線旅游市場的馬蜂窩，手握最豐富和優質的UGC內容，但是商業模式并不清晰，良好的內容優勢難以轉化成盈利抓手，營收成疑。

就在去年，風頭正勁的馬蜂窩突遇成立以來巨大危機，被質疑數據造假。作為一家主打用戶生產內容的旅游網站，馬蜂窩的2100萬條“真實點評”接近于核心資產，然而，經過數據分析，馬蜂窩上有7454個抄襲賬號，合計從攜程、藝龍、美團、Agoda、Yelp上抄襲搬運了572萬條餐飲點評與1221萬條酒店點評。

盡管馬蜂窩緊急聲明，并表示事實與數據都嚴重不符。但有業內人士表示，利用機器進行數據抓取、抄襲和造假，目前在互聯網行業并不少見，甚至已經成為很多平臺屢試不爽的一大“捷徑”，一旦馬蜂窩被爆的造假之事屬實，必將影響其估值，甚至波及未來到上市。

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